营养补充，贯穿于现代人的全生命阶段。随着我国经济的快速发展，居民生活水平的提升，人们对于「健康」也愈发重视，出现营养保健意识逐年提升、需求多样化、消费支出增长的趋势。
经济的发展，让「健康」不仅仅局限于个人健康管理，而是趋向于「健康」全家守护，这其中婴幼儿的营养剂保健消费支出增长尤为明显。这得益于我国二胎、三胎政策的相继推出，促动我国儿童人口不断增长，为儿童保健品行业的发展带来了庞大的需求市场，进一步推动了我国儿童保健品行业百花齐放般地发展。
据资料显示，2022年我国儿童保健品行业市场规模为523.7亿元，同比增长2.4%。随着我国《国民营养计划(2017-2030年)》的提出和落实，提高孕产妇、婴幼儿的营养健康水平大背景让对应的保健品市场日益火爆。
（图源：huaban）
产业高端化、细分化、专业化趋势逐渐明显，各个品牌及企业加速争夺增量市场，这无疑是儿童营养的黄金时代，但对于有着“思想潮、需求多、标准严”这些特征的新时代年轻父母来说，某一款产品该如何精准「戳中」他们、该如何让他们即刻「种草」，仍旧是企业值得思考与探索的问题。
据国家统计局数据、国家卫生健康委网站显示，2015-2022年期间，我国婴幼童人口规模超2亿人，鼓励生育政策的出台，是新生儿数量稳定的强有力支撑。
母婴家庭消费能力和意愿持续提升，进一步推动母婴市场发展，这成为儿童营养流行趋势的主要原因。
（数据来源：国家统计局数据、卫健委）
在此前新冠肺炎疫情的影响下，家长对儿童保健品需求呈大幅度提升趋势，对成长过程中需要的产品付费意愿愈加强烈，这也成为儿童营养流行趋势的另一原因。
据艾瑞咨询调查报告显示，72.9%的父母表示会针对孩子成长过程中的需要，尽全力提供；69.2%的父母表示愿意听取育儿专家的建议，购买和使用育儿产品；65.4%的父母表示愿意为了让孩子更加健康而支付溢价，花更多的钱。
政策的推出、人口的增长、父母的健康意识及消费意愿，这些渐渐成为儿童营养流行趋势的支撑。当政策与人口增长成为客观因素时，那么企业就该从父母、儿童这一主观角度来思考，该如何开辟一条新道路。
当“儿童营养”成为耳熟能详的词汇，还会有人深究其背后的真正要义吗？儿童营养，其实原是商家根据人群需求，在标准范围内自主进行调整、创造而来的一个定义，以作为产品的概念和卖点。
在《中国居民膳食指南》中，有针对中国儿童少年膳食指南的内容，该指南将儿童分为两大类：学龄前儿童（指2-5岁的儿童）、学龄儿童（指从6岁到不满18岁的未成年人）。
然而，针对这两大分类，目前市面上诸多产品的定位并不明晰。学龄前的孩子，缺不缺营养？缺什么营养？学龄儿童成长发育状况如何？他们需要何种针对性的补充？这都有待企业持续思考与深挖。
（图源：huaban）
从消费者——新时代年轻父母的画像来看，他们普遍具备高学历，同时崇尚科学育儿，对学习儿童营养知识、了解儿童营养产品分类，也有着积极的主动性。
当新时代父母们的健康管理意识逐渐优化完备，他们的需求也逐渐从“跟从式消费”向“专属人群精准营养补充”衍变，针对孩子的不同年龄阶段，他们开始寻求不同的解决方案以应对变化的营养补充诉求。
（信息来源：CBNData）
在当下及未来，儿童营养无疑是一个具备高潜力、高增长的领域，但市场中仍旧存在着诸多产品参差不齐的问题。
家长作为消费者，其背后真正的需求者还是孩子，因此，产品的推出面对着两重用户考验。当需求者对于营养的诉求越来越多样化，当消费者对于成分、功能越来越了解，企业更应该做好儿童营养产品的细分定位。
科学教育的理念不断深入人心 ，家长们对孩子营养补充存在着极高的关注与期待。
据消费者调研显示，微量元素、膳食纤维、益生菌、DHA、维生素是家长最关心的五大营养成分；强健骨骼、眼脑发育、肠道健康、综合营养、增强免疫是家长最关心的五大健康问题。
（资料来源：町芒研究院、案头研究等）
在了解家长们最为关心的五大营养成分及五大健康问题基础上，将这些关键点再进行细分化分析，是打造创新性产品的必经之路。
《到2030年消除一切形式的营养不良且不让任何人掉队》一文中有提到：“生命周期法表明 ，在一些生命阶段 ，人们具有不同的营养需求。”
重“治”更重“防”，新时代父母深刻认知防病的重要性，他们力求在各个生命阶段，通过外界营养补充加筑孩子的“防护墙”，他们以更科学、更细致的带娃理念，力求针对性地呵护孩子健康成长。
即使《中国居民膳食指南》中将儿童少年划分为学龄前儿童（2-5岁）、学龄儿童（6-18岁），但我们从消费者购买行为及市场产品表现来看，从宝宝0岁开始，便进入了营养补充的阶段，0-3岁婴幼儿萌芽到早期成长，4-18岁儿童少年茁壮成长，这两种划分似乎成为消费者及市场“默认的法则”。我们从这些划分与需求中，仍旧能获取到颇多有意义有价值的市场讯息。
CBNData曾对0-3岁宝宝们的家长做出问卷调查，内容为：请问您一般出于哪些需求，会给宝宝购买婴幼儿保健营养品？从最终的调研数据来看，免疫力、肠胃健康、大脑发育，是家长们最为关注的Top3。
针对这些成长需求，家长们开始寻找更为精准的营养方案，维生素、钙铁锌等元素、益生菌、DHA、乳铁蛋白成为他们偏好的五大品类。
（数据来源：CBNData）
在对4-18岁孩子的家长们进行问卷调查后，我们得到了更多市场讯息。
据CBNData数据显示，在4-18岁孩子茁壮成长阶段，帮助他们增强免疫力、促进骨骼健康发育成为家长们最关注的点，其次家长对于改善孩子挑食偏食、辅助长高个的健康诉求也在不断涌现。
这一阶段的家长们，从0-3岁的营养方案转向更多元化的产品品类，钙类、维生素、益生菌、蛋白质等品类，成为该阶段家长们最为偏好的品类。
（数据来源：CBNData）
从这些不断涌出的细且多的需求中，不难看出小身体也需要大能量、多营养。相较于其他群体，这些“小身体”，更需要我们做到全面与平衡。
儿童在成长过程中，身体面临着诸多烦恼，往往需要大量的能量和营养素供给，不同阶段有不同的“痛点”。
