消费趋势 | 2024消费者十大健康趋势

受经济、健康和环境等因素的影响，消费者的消费行为预计将呈现出谨慎态势，但这并不代表他们对生活质量的追求有所降低。在经济逐步复苏的背景下，消费者对于促进身心健康和平衡的生活方式的需求正在增加，这体现了对心灵修养和身体康复的更深层次追求，这一趋势预示着未来的消费市场将更加关注于整体健康、精神福祉以及提升生活质量的产品和服务。

基于全球资源以及深入的市场洞察，我们总结出2024年消费者十大健康趋势如下：

现代消费者越来越关注肠道健康与整体健康之间的联系，并积极寻找改善消化健康和特定健康问题。随着肠道健康和微生物组概念的普及，消费者开始理解肠道不仅仅是消化和吸收食物的器官，它还与免疫系统、心理健康甚至慢性疾病的风险有着密切联系，并且意识到健康的肠道可以帮助提高整体健康水平和生活质量，对相关产品的了解和兴趣也随之增长，益生菌和膳食纤维的需求量持续激增。

后疫情时代，消费者对免疫系统的支持和预防性健康展现出显著增长的关注。公众更多认识到免疫健康的重要性，并积极寻求各种方式来加强，包括服用膳食补充剂、改善长期的饮食和生活习惯，以及加强运动和健身锻炼。疫情也促使人们对长期健康规划和自我健康管理有了更深刻的理解，总体而言，这种转变不仅加深了人们对个人健康的重视，也推动了健康产品和服务市场的发展和创新。

伴随肥胖率的上升和健康意识的增强，体重管理成为消费者长期关注的核心话题。其重要性不仅体现在改善外表形象上，更关键的是在预防慢性疾病、维持身体机能和提升生活质量方面的益处。消费者越来越多地采用自然和健康的方式来管理体重，偏好含有天然成分的产品，以促进新陈代谢、调节消化吸收并增加饱腹感，帮助控制体重。随着对健康管理知识的深入，人们逐渐意识到采用全面、科学且可持续的方法来达到和维持理想体重的重要性。

随着社会对心理健康重要性的认识增加和现代生活压力的上升，越来越多消费者开始寻找有效的方法来维护和改善情绪健康。这种趋势反映了公众对心理健康问题的更高意识和对解决方案的需求。因此，市场上预计将出现更多专注于情绪健康的产品和服务，以满足消费者日益增长的缓解压力和改善睡眠的需求。预计对帮助缓解压力和改善睡眠的保健品的需求将显著增长。

全球人口老龄化的加剧，老年人对健康产品的需求持续增长，展现出多样化和细分化的趋势。这一群体普遍关注于维护骨骼和关节健康、保持认知功能和脑健康，同时重视心血管健康、消化和肠道健康以及增强免疫力，由于能量水平和视力往往随年龄衰退，因此寻求增加活力和保护视力的产品也成为需求重点，睡眠质量的改善和皮肤护理也是他们关注的领域。

中国消费者对健康老龄化的话题兴趣显著且持有积极的态度，据Mintel英敏特数据显示：有81%的中国消费者认为衰老是可以延缓的；有14%的消费者认为衰老是可逆的。预示着越来越多消费者将膳食补充剂视为不可或缺的一部分。

综合来看，老年人对健康产品的需求反映出他们对于提高生活质量和维持独立生活能力的深度关切，预计这一市场领域将继续扩大，促进更多创新针对老年人的健康需求。