前言
春节期间，《热辣滚烫》以一骑绝尘之态领跑春节档电影市场。据灯塔专业版，截至2月23日0时，影片票房超31.14亿，进入中国影史票房前17位。
众多观影者里，不乏中老年人。
在小红书上，围绕“和父母一起看《热辣滚烫》”的话题持续发酵。许多分享都提到，父母在观影后，受到了深深的触动。
图源：小红书
中老年人也爱《热辣滚烫》，这一趋势对银发经济从业者来说，是一个积极信号。
“热”潮之下，银发族的生活习惯和消费观念会发生怎样的变化？与此相对应，银发产业又有哪些新机遇？本文将从健身/食品/文娱三大领域出发，进行分析。
老年人的人生，
也要滚烫重启
《热辣滚烫》是一部讲述善良的人如何找到自我，学会爱自己的电影。
贾玲所饰演的杜乐莹，在经历亲情、友情、爱情的三重打击后，决心要换一种方式生活。本以为在认识拳击教练昊坤后一切会步入正轨，却不承想命运再次给了她致命的一击。痛定思痛后，杜乐莹选择以学习拳击的方式改变自我。
从“宅家十年”到“想赢一次”，影片中，乐莹学会“爱自己”的成长与蜕变过程，极具情感穿透力，同样打动了许多中老年人。
“虽然我已经60多岁了，但我也想要为自己重活一次。”网友@行走的小糖梨说道。
网友@丁丁也在社交媒体上分享，“妈妈观影后，对我说，她也想完成一次从胖子到健康身材的转变。”
“非常感动”“受到激励”“想要改变”，在这些强烈的感受背后，中老年人会如何重启他们滚烫的人生？银发产业又将迎来怎样的发展新空间？
健身热持续升温，
老年垂直赛道增量大
一直以来，减肥都是一大全民性的话题，对于银发族来说也不例外。
运动科技平台 Keep 联合人民健康发布《2023 国民健身趋势趣读》显示，2023年60岁以上规律健身人群人均每周健身时长长达246分钟，平均每天都有半个小时时间用来进行体育锻炼。
美国运动医学学会发布的《2024年全球健身趋势调查》也将“老年人健身计划”列为第三大趋势。
如今，《热辣滚烫》再度带火了减肥健身这一话题，贾玲在影片内外减肥增肌的变身经历给中老年观众带来了视觉、情感、精神等层面的多重冲击，进一步强化了他们想要健身的决心，并在购买训练装备、健身教程上更有行动力，这对带动健身行业的正向发展提供了更大的空间。
一方面，老年专属健身房和健身平台将会迎来更多的客户；另一方面，针对老年人的健身装备也有很大成长潜力。
在专属健身房方面，健身房可以推出老年专用区域。去年年底，上海“智慧健身房”心乐空间·长者运动健康之家二号店正式启用。该健身房专为老年居民量身打造，有各种功能区，还新增了许多新设备。
此外，老年线上健身平台也不失为另一种考量。例如，美国的健身服务平台SilverSneaker诞生于上世纪90年代，在全美有健身网点近1.7万个，向超过1500万老人提供健身服务，线上业务就是其重要的设计理念之一。
图：上海“智慧健身房”（左）和SilverSneaker官网（右）
在专用装备方面，阿里健康研究院发布的《新老人互联网健康消费洞察报告》显示，2021年购买护具的“新老人”人数增加51%。
尽管需求大量增长，老年专用装备供给端却存在缺失。未来，根据老年身体结构和锻炼习惯设计的健身护膝、护肘，乃至智能运动手环等新装备，有巨大的消费潜力。
健身日常化，
推动银发健康食品市场发展
近日，贾玲作客《鲁豫有约一日行》，公开了自己的日常饮食。
节目中，贾玲称目前她的日常饮食为：大白菜、紫甘蓝、彩椒、鸡胸肉和糙米饭，并说现在的饮食少油少盐。
虽然贾玲式的减肥方式不适合大部分人，但健康饮食的观念正被越来越多的中老年人所接受。
与前辈们不同，70后的新老人群体更加注重科学养生，对于保健品和日常健康食品的态度也更加开发，有望成为我国营养健康食品行业的中坚力量。
AgeClub旗下的NewAgingPro新老年商业研究团队发布的《大众饮品与健康养生白皮书（2022）》显示，70前后人群对于疾病相关知识需求旺盛，他们定期体检的比例达61%，健康养生更主动，健身锻炼更频繁，生活习惯更规律。
